'Trend(트렌드)'에 해당되는 글 93건
- 2008.10.19 [뉴스클리핑] 美 온라인광고, 경기 침체에도 양호한 성장
- 2008.10.17 IKEA의 interactive website
- 2008.10.17 옥션의 G마켓 인수와 그 영향
美 온라인광고, 경기 침체에도 양호한 성장
미 인터넷 광고협회(IAB)에 따르면 올해 상반기 인터넷 광고 매출은 전년 동기 대비 15.2%가 증가한 115억달러로 집계됐다.
또 올해 상반기의 검색 광고 매출은 전년 동기비 24%가 증가한 51억달러에 이른 것으로 나타났다.
이와 함께 온라인 광고 시장 전체에 차지하는 검색 광고의 비중은 3%포인트 증가한 44%를 차지하고 있다.
이와 함께 디스플레이형 온라인 광고의 매출도 같은 기간 19%가 증가한 38억달러로 나타났다.
한편 경기침체가 심화되고 있는 올해 하반기에도 인터넷 광고 시장은 양호한 성장을 계속할 것이라는 전망이 나오고 있다.
JP모간의 이므란 칸 애널리스트는 7일 "온라인 광고 2사가 시장의 상황은 여전히 양호한 상황"이라고 주장했다.
검색엔진 마케팅(SEM) 전문업체인 디드잇이나 리프라이스 미디어 등에 따르면 기업들의 3분기 검색 광고 관련 예산은 전년대비 3~7% 증가했다고 밝혔다.
이는 과거 전통적인 매체 마케팅으로부터 검색 마케팅으로 전환이 주된 요인으로 분석되고 있다.
또 최근에는 미국의 제약산업이나 엔터테인먼트산업 등에서도 검색 광고를 활용한 마케팅을 새롭게 진행하고 있기 때문이기도 하다.
칸 애널리스트는 "미국에서 검색 광고 시장은 안심할 수 있는 상황"이라며 "올해 검색 광고 매출은 전년대비 약 27% 증가할 것"이라 내다봤다.
'Trend(트렌드)' 카테고리의 다른 글
| 차별화의 비밀 ‥ `프라다폰` 성공신화 이끈 LG전자 마케팅전략팀의 힘 (0) | 2008.10.21 |
|---|---|
| [뉴스클리핑] 간접광고의 힘, 바이럴 마케팅으로 매출을 극대화 하자 (0) | 2008.10.19 |
| [뉴스클리핑] 가격 비싼 생필품 쇼핑 온라인으로 몰려 (0) | 2008.10.19 |
| IKEA의 interactive website (0) | 2008.10.17 |
| 옥션의 G마켓 인수와 그 영향 (0) | 2008.10.17 |
Big Brother가 Ikea와 만났다.
Warte bis September(Wait until September)는 빈집에서 9월에 발간되는 New Ikea Catalog를 기다리는 젊은 독일 남자(Jens)의 24시간 스토리를 보여주는 마이크로 사이트다.
사이트 유저는 Jens가 그의 거실에서 하루를 보내며 친구도 만나고, 비디오게임도 하는 것을 지켜볼 수 있는데 그 중 흥미로운 것은 웹사이트로 전화를 건 사람들과 Jens의 대화 장면을 볼 수 있다는 것이다. 웹사이트에 방문한 사람들은 +49 40 22 61 11 61 로 전화를 걸어 그와 대화할 수 있으며, 친분을 쌓을 수 있다.
이 캠페인을 통해서, 사람들은 곧 발간될 Ikea Catalog에 대해 토론하고, 이를 활용한 인테리어 디자인에 대해 논의를 할 수 있는 커뮤니티를 형성했다. New Ikea Catalog가 발간된 후에는 커뮤니티에서 Jens(주인공)가 어떤 인테리어 소품들 선택해 그의 공간을 꾸밀 지에 대한 논의가 진행되고 있다.
브랜드와 제품의 포트폴리오를 캠페인의 중심에 둠과 동시에, Twitter 사이트를 통해 주인공 Jens가 대중과 교류하면서 Web2.0을 실현하고 있는 사실은 Ikea 같은 브랜드로서 놀라운 아이디어였다.
이 캠페인을 성공적으로 이끈 핵심 포인트는, 유저들이 이 동영상 파일을 그들의 블로그로 퍼가면서 커뮤니티를 넓혀 갔다는 것이다.
이야기는 캠페인 컨셉을 중심으로 펼쳐진다.
이것은 브랜드와 유저간의 상호작용을 발생시킬 수 있는 매체를 다양화하여 바이럴 효과를 발생시킨다. 덧붙여서 전화, 메일 등의 전통적인 미디어를 결합시킴으로서 사용자가 브랜드를 경험하고, Branded Entertainment를 즐길 수 있게 했다.
이 사이트의 궁극적인 목적은 캠페인과 연결하여 브랜드에 대한 로열티를 형성하고 Ikea의 젊은 타겟 그룹과 교류하는 것이다. 브랜드에 대한 충성심은 제품의 판매와 직접적으로 연결됨으로써 소비자가 실생활 외에서도 Ikea 브랜드를 경험할 수 있게 한다. 또한, 프로모션에 사용된 제품들을 구입함으로써 그들의 실생활에서도 IKEA를 사용하게 된다.
Nordpol 제작.
- Twitter 사이트 -
2006년 미국에서 시작된 휴대전화와 블로그가 결합된 폰블로그 '트위터'
트위터는 "지금 뭐하고 있나요?"라는 간단한 질문에 가입자가 휴대전화로 답글을 올리는 방식으로, 사용법이 간단하고 언제 어디서나 글을 올릴 수 있다.
출처 : www.i-alliance.co.kr
'Trend(트렌드)' 카테고리의 다른 글
| 차별화의 비밀 ‥ `프라다폰` 성공신화 이끈 LG전자 마케팅전략팀의 힘 (0) | 2008.10.21 |
|---|---|
| [뉴스클리핑] 간접광고의 힘, 바이럴 마케팅으로 매출을 극대화 하자 (0) | 2008.10.19 |
| [뉴스클리핑] 가격 비싼 생필품 쇼핑 온라인으로 몰려 (0) | 2008.10.19 |
| [뉴스클리핑] 美 온라인광고, 경기 침체에도 양호한 성장 (0) | 2008.10.19 |
| 옥션의 G마켓 인수와 그 영향 (0) | 2008.10.17 |
- 옥션, G마켓 통합 방문자수 2,356만 명으로 오픈마켓 이용자의 98.5% 차지
- 전자상거래업계 인수합병 놓고 시장 독과점 여부에 대해 논란
- 인터넷 광고 매출 감소 가능성으로 포털 업계도 긴장
최근 옥션 최대주주인 이베이가 G마켓의 지분 인수를 고려하고 있어, 초대형 오픈마켓이 탄생할지 인터넷 업계의 관심이 뜨겁다. 옥션과 G마켓은 최근까지도 치열한 선두다툼을 벌이고 있는 국내 오픈마켓 시장의 양대산맥으로 8월 현재 오픈마켓 시장내 이용자 도달률이 각각 83.6%, 72.3%을 기록하고 있다.
리서치 전문기관 메트릭스에 따르면, 8월 현재 옥션과 G마켓의 통합 방문자수는 2,356만 명으로 오픈마켓 전체 이용자의 98.5%에 이른다. 이는 전체 웹사이트 5위인 엠파스(방문자수 2,122만 명)를 훌쩍 넘는 것은 물론, 종합쇼핑몰 1위를 차지하고 있는 인터파크(방문자수 1,336만 명)를 1.8배, 오픈마켓 3위인 11번가(방문자수 923만 명)보다 2.6배 많은 수치다.
(단위: 천)
|
순위 |
웹사이트 |
방문자수 |
페이지뷰 |
|
1 |
네이버 |
31,374 |
35,102,230 |
|
2 |
다음 |
29,635 |
23,205,838 |
|
3 |
싸이월드 |
25,385 |
20,182,843 |
|
4 |
네이트 |
24,891 |
5,005,821 |
|
* |
옥션+G마켓 |
23,557 |
5,410,880 |
|
5 |
엠파스 |
21,219 |
2,059,842 |
|
6 |
옥션 |
19,991 |
2,406,776 |
|
7 |
티스토리 |
19,520 |
182,437 |
|
8 |
야후 |
18,794 |
4,300,789 |
|
9 |
G마켓 |
17,306 |
3,004,104 |
|
10 |
파란 |
15,865 |
1,940,868 |
이베이는 지난 6월 공정위에 기업결합 사전심사를 청구한 상태로 공정위 사전심사가 오픈마켓만 보느냐, 아니면 전자상거래 시장 전체를 보느냐에 따라 시장지배적 사업자로 판정될 수도 아닐 수도 있는 처지다. 이에 대해 전자상거래업계에서는 현재 온라인 쇼핑몰 시장 1-2위를 점유하고 있는 두 사이트의 합병이 성사될 경우 이베이가 국내 온라인 시장을 좌지우지하게 될 것이라는 우려를 내놓고 있다.
포털 매출도 영향을 받을 수 있다는 분석이다. 지난달 옥션과 G마켓 양사의 포털 배너광고 집행 비용은 약 35억 원(출처:리서치애드)에 달한다. 옥션의 G마켓 인수가 성사되면 디스플레이 광고뿐 아니라 검색 광고 비용까지도 감소할 수 있다. 그리고 포털의 광고주들이 옥션이나 G마켓으로 이동할 가능성 또한 충분하다.
일반적으로 포털을 통해 오픈마켓으로 들어오는 방문자수와 자체사이트 유입방문자수는 대략 6 대 4 정도로 오픈마켓 사업자들은 그 동안 포털에 1.5~2%에 달하는 연계 수수료 및 디스플레이/검색 광고 비용을 지불해 왔다.
출처 : www.i-alliance.co.kr
'Trend(트렌드)' 카테고리의 다른 글
| 차별화의 비밀 ‥ `프라다폰` 성공신화 이끈 LG전자 마케팅전략팀의 힘 (0) | 2008.10.21 |
|---|---|
| [뉴스클리핑] 간접광고의 힘, 바이럴 마케팅으로 매출을 극대화 하자 (0) | 2008.10.19 |
| [뉴스클리핑] 가격 비싼 생필품 쇼핑 온라인으로 몰려 (0) | 2008.10.19 |
| [뉴스클리핑] 美 온라인광고, 경기 침체에도 양호한 성장 (0) | 2008.10.19 |
| IKEA의 interactive website (0) | 2008.10.17 |
Prev
Rss Feed