Marketing & Culture [soon's story]

디지털 극장광고 시장 분석


극장의 프랜차이즈화 및 대형화는 전국적으로 스크린 수를 매년 증가시켰으며, 관객들의 넓어지는 연령대와 국내외를 넘나드는 블록버스터 영화제작 등이 극장광고시장의 성장을 증가시킬 것으로 전망된다. 업계에서는 2008년 옥외광고시장 규모를 약 6,900억 원으로 추정하고 있으며, 이는 전년 대비 약 2%의 성장률이라 할 수 있다. 그 중 극장광고가 차지하는 부분이 약 900억 원으로 추정된다. (전년대비 약 7% 성장 예상)

광고 매체에 있어, 광고 주목도 Top 2%를 비교해보면, 스크린 광고의 경우 광고 주목도 비율이 40%로, TV와 함께 가장 높은 수준으로 집계되고 있다. 특히 영화 주요 타겟 연령층인 20대와 30대에서 살펴보면, 이들의 광고 주목도는 매체 전반에 걸쳐 전체 연령대 대비 높게 나타나는 것을 알 수 있다.

이렇게 광고 주목도와 주요 타겟에 있어 효율성이 높은 극장 광고와 관련하여, 본 보고서에서는 극장 광고의 시장 현황을 살펴보고, 지속적인 성장을 하고 있는 디지털 극장업계의 현황을 분석해 보고자 한다. 또한 이를 통해 향후 디지털 극장광고의 시장을 전망해 봄으로써 효율적인 디지털 극장 광고 집행 및 전략 수립에 유용한 가이드를 제시하고자 한다.


♠ 목차 ♠

디지털극장광고시장분석media_0809_dca.pdf

웹사이트 분석 사이트인 랭키닷컴에 따르면 2007년 3월, 국내 블로그 서비스의 월간 방문자 수가 3천만 명을 돌파하였다 한다. 국내 인터넷 이용자 수가 약 3,300만 명임을 감안할 때, 사실상 ‘전국민 블로그 시대’가 열렸다고 해도 과언이 아닌 것이다. 이처럼 공유와 개방을 특징으로 하는 웹 2.0 시대가 도래하면서 쌍방향 커뮤니케이션을 바탕으로 한 블로그가 기업들에게도 새로운 마케팅 도구로 각광받고 있다. 즉 블로그가 개인적 차원의 정보저장 수단이나 커뮤니케이션 수단이 아니라 새로운 마케팅 툴의 하나로 기업 경영에 있어서도 적극적으로 활용되고 있는 것이다.

이에 본 보고서는 블로그를 활용한 온라인 마케팅의 시도들에 대하여 구체적으로 살펴보고자 한다.

♠ 목차 ♠

- 기업, 블로그 마케팅에 눈을 뜨다

- 브랜드 블로그 – 새로운 커뮤니케이션 툴로 진화하다

- 블로그를 통한 바이럴 _ 블로그를 Contents Provider로 활용하다

- IN BLOG AD _ 블로그, 뉴미디어로 전환

- 마치며...


출처 : DMCreport(www.dmcreport.co.kr)

블로그마케팅Trend분석study_0809_blog.pdf

"수퍼대디"와 "골드파파"


결혼과 출산 후에도 일하는 여성이 많아지면서 가사 및 육아를 부부가 공동부담하는 트렌드 증가하고 있다. 이에 집안일과 육아, 아이들 교육에 적극적인 아버지라는 의미의 "수퍼대디(Super Daddy)"라는 신조어까지 생겼다. 또한 멋에 둔감했던 40~50대 중년 남성들이 경제적, 시간적 여유로 인하여 건강, 패션 등 외모 가꾸기에 힘쓰면서, "노무족(No more uncle)", "DD족(Dandy Daddy)" 등이 각광받고 있다.


이렇게 수퍼대디, 골드파파는 단순히 트렌드적 현상에 그치는 것이 아니라, 새로운 소비계층으로 주목을 받으며 실제로 생활가전, 패션업, 유통업 등 다양한 업종에서 마케팅 타겟이 되고 있다. 이에 본 보고서에서는 3539세, 40대, 50대 남성 세대를 대상으로 그들의 특성과 소비형태, 타겟마케팅, 인터넷 이용 행태를 분석해보고자 한다.

♠ 목차 ♠

Ⅰ. 수퍼대디의 등장
    1. 수퍼대디란?
    2. 달라진 남편형

Ⅱ. 골드파파의 유행
    1. 골드파파란?
    2. 달라진 중년 세대

Ⅲ. 수퍼대디와 골드파파
    1. 수퍼대디 마케팅
    2. 골드파파 마케팅

Ⅳ. 그들의 인터넷 이용행태
    1. 육아 사이트_3539/40대 남성
    2. 교육 사이트_3539/40대 남성
    3. 쇼핑 사이트_40/50대 남성
    4. 여가 사이트_40/50대 남성

수퍼대디와골드파파consumer_0808_1.pdf

소비자들이 인터넷을 ‘금융/보험 상품에 대한 정보습득을 위한 주 매체’로 인식하기 시작하면서, 금융/보험 시장의 On-line 광고비가 눈에 띄게 증가하고 있다.


금융 업종 광고에 있어 각 브랜드에 따라 공략하는 타겟이 다르기는 하지만, 대부분 20~40대 소비자를 공략하기 위해 On-line상의 다양한 유형의 광고 Tool을 통해 공격적인 마케팅을 진행하고 있는 상황이다. 이는 20대~40대 소비자들이 인터넷을 통한 정보획득률이 상대적으로 매우 높기 때문이라 할 수 있다. 이들이 바로 공격적으로 커뮤니케이션 해야 하는 메인 타겟이라 볼 수 있는 것이다.


본 보고서에서는 금융/보험 업종이 On-line에서 메인 타겟을 공략하기 위해 어떠한 활동을 하고 있는가에 대해 구체적으로 살펴보고, 이에 대해 전망해보고자 한다.

금융/보험 광고, 이제 온라인광고가 대세!
1. Web-site Trend
2. On-line 광고 Trend
맺음말

금융보험업종집행Trend분석study_0809_finan.pdf

2008년 7월까지의 온라인 광고 시장을 살펴보면, 총 3,584억 원의 광고가 집행되었음을 알 수 있다. (애드램 집계) 또한 2월부터 7월까지의 광고비는 상승 추세였으나 8월은 올림픽과 여름방학, 하계 휴가로 인한 이슈로 조금 하락하는 양상을 띄고 있다.

업종별로는, 7월과 마찬가지로 8월 역시 교양/오락 업종이 전체 광고 금액 중 22.33%인 101.47 억 원을 기록하면서 가장 높은 비중을 나타내고 있으며, 온라인 게임 광고 집행 집중 현상이 꾸준히 발생하고 있음을 알 수 있다.

본 보고서는 2008년 8월 한달간의 온라인 광고 집행 금액 추이를 살펴보고, 트래픽과 신규 상품 측면에서 미디어 트렌드를 분석해 보았다. 또한 혼다코리아의 '뉴 레전드' 캠페인 사례의 성공 요인을 알아보고자 한다.

I. 온라인 광고 집행 금액 추이
1. 월별 분석
2. 업종별 분석
3. 광고주 별 분석


Ⅱ. 미디어 트렌드 분석
1. 트래픽 분석
2. 신규 상품 및 패키지 분석


Ⅲ. 캠페인 사례 분석


출처 : DMCreport(http://www.dmcreport.co.kr)

2008년08월온라인마케팅동향분석media_0810_8_trend.pdf

디지털 미디어 Design Paradigm : User eXperience Design

최근 1-2년 사이에 발표된 주요 Device(Apple iphone, Intel의 Moorestown Prototype)들은 간략화된 Input Interface Design(복잡한 자판보다는 터치스크린이 선호된다), Display 이외에는 극도로 생략된 제품 Design의 특징을 가진다. 이는 Interfce와 Display로 축약되어 사용자 경험이 강조되는 미래 UX로의 변화를 보여준다.

기존 미디어, Device, UI의 경계가 허물어지는 Media Mix + Device Mix 시대에서는 사용자들의 컨텐츠에 대한 총체적 경험(UX)이라는 본질에 집중하는 Paradigm이 필요하며 이를 위하여 User eXperience Design이 시대의 Key로 부각되고 있다.

UXD는 Device(H/W적 측면)와 User Interface(S/W측면)의 각각이 가지는 한계를 벗어나 사용자에게 최적의 경험을 제공하는 Contents를 전달하는 통합적인 수단으로서의 의미를 가지는 것이다.

Digital Display 환경을 개발하는 단계를 크게 Business Design, UX Design, Implemantation의 3단계로 구분한다면 UX design은 Business Goal을 달성하기 위한 제품의 UX를 기획하고 설계하는 과정이다.

또한, UX Design은 Communication design, Information Architecture, Interaction Design, User Interface, Usability Engineering 등 기존에 시각디자인, 제품 디자인, 인지공학, 사회 심리학 등으로 구분되어 연구되던 많은 분야를 포괄하고 있어 기존의 학문 분류나 제품 제작 단계의 분류보다는 기존 영역 포괄을 통해 재정의된 새로운 영역으로 이해해야 한다.

UX Design의 Key는 ‘사용자’ 이다.

사용자가 원하는 것을 어떤 서비스로 제공하는가가 성공의 척도가 된다.

기존 미디어의 분화와 결합의 시대에 사용자가 진정으로 원하는 것은 디바이스와 미디어의 한계를 벗어난 새로움과 차별화이다. 이는 유용성, 사용성, 감성을 기반으로 하여야 하는데 유용성(Efficiency : 실생활에 유용한) / 사용성 (Usability : 사용하기 편리한) / 감성 (Affect : 감성적인 만족을 주는) 3가지는 동시에 사용자에게 충족되어야 하며 UXD Approach를 통하여 Device + Service를 제작할 때 기준이 된다.

Apple의 iphone은 유용성, 사용성, 감성을 동시에 만족 시킴으로써 전형적인 UX 성공 사례를 보여준다.
유용성 : Phone 기능 외 실생활에 유용한 다양한 기능 탑재 (Google Map 등)
사용성 : 터치스크린은 기존 Device들이 제공하는 제품의 사용성보다 사용하기에
         직관적이며 편리함을 준다.
         (전화 걸기 중에 폰의 각도를 인지하여 이에 맞게 반응하는 등)
감  성 : Touch에 따라 세밀하게 반응하는 UI, 유려한 Graphic Interface는
         심미적 아름다움을 넘어 감성 만족을 준다.

2010년으로 예측되는 Web3.0의 시대의 중심엔 ‘사용자’가 있다.
Web2.0 시대의 ‘사용자 주도 서비스’에서 진화하여 ‘사용자 맞춤 서비스’(언제 어디서나 어떤 Device를 통해서도 사용자에게 최적화된, 사용자의 상황을 인지한 서비스를 제공하는 것)은 사용자가 더욱 중요해지는 미래 Design을 예측하게 한다. 이는 UX Design가 Digital Media Design의 Key인 이유이다.

검색광고, 목표설정의 필요성!

출범 이후 매년 30% 이상의 성장율로 급성장한 검색광고는 다른 매체 광고에 비해 초라한 비주얼 탓인지 마케터들의 큰 주목을 받지 못하였다. 하지만 효과위주의 강력한 과금 시스템과 과학적인 효과분석으로 점차 핵심적인 마케팅 채널로써 성장하였고 특히 다이렉트 마케팅 영역에서 그 역할을 톡톡히 하고 있다.

광고 캠페인이라면 당연히 목표를 설정하고 이에 따른 전략을 실행하는 것이 당연하다. 하지만 실제 집행되는 검색광고를 보면 명확한 목표 없이 또는 마케팅 목적에 따라 검색 광고 기획을 하지 못하는 경우를 종종 보게 된다. 타 매체에 비해 상대적으로 새로운 매체라서 목표 설정이 어려운 경우도 있고 검색광고가 전체 광고 캠페인의 일부분이기 때문에 별도로 목표를 설정하기보다는 집행에만 의미를 두는 경우도 있다. 또한 검색광고를 단순한 마케팅 영업 수단만으로 인하여 매출의 증감으로만 광고효과를 판단하는 경우도 있다.

하지만 필자는 정확한 목표 설정과 집행 그리고 분석과 최적화가 가능하다는 것이 검색광고의 가장 큰 매력이자 장점이라고 생각한다. 어떤 매체를 사용하든지 매체의 특장점을 최대한 살려야 제대로 된 효과도 볼 수 있다. 오늘은 검색 마케팅 목표 설정이 왜 중요한지 그리고 어떻게 하면 효과적으로 목표 설정이 가능한지에 대해 간략히 설명하도록 하겠다.

키워드 선정의 기준은 명확한 목표 설정에서 시작된다.

검색광고의 집행은 광고 키워드의 선택에서부터 시작된다. 검색광고의 효과에 영향을 주는 요소들은 여러 가지가 있지만 그 중에서도 키워드 선택 자체의 의미는 매우 크다. 하나의 키워드 안에는 수용자(검색엔진 이용자)의 의도와 관심사가 내포되어 있다. 때문에, 단순히 “매출이 높은 키워드”를 선택한다는 것은 무모한 짓이다.

캠페인 목표에 따라 키워드를 선택하는 기준은 여러 가지가 있겠지만, 그 중 하나로 전통적인 AIDA 모델에 대입해 볼 수 있다.

무엇을 측정하고 분석해야 되는가?

인터넷 광고, 특히 검색광고는 광고의 효과를 정확하기 측정할 수 있다는 점에서 다른 마케팅 방법에 비해 강점을 가진다. 그렇기 때문에 검색광고를 관리하는 도구에는 많은 분량의 리포트가 제공되고, 많은 수의 광고주와 대행사들은 로그분석 外 별도의 측정 도구를 사용한다. 하지만 캠페인 목표가 없다면 이러한 특정 도구는 숫자의 덩어리에 불과하다. 측정도구가 제대로 활용되기 위해서, 즉, 검색광고의 장점을 십분 활용하기 위해서 목표설정은 매우 중요하다고 하겠다.

예를 들어, 앞에서 말한 AIDA 모델의 각 단계의 어떤 부분에 중점을 두느냐에 따라 측정도구에서 어떤 항목과 관련된 목표를 세우고 이를 체크해야 하는지 달라지게 된다.

위의 방법들이 모든 캠페인에 일률적으로 적용되는 것은 아니다. 또, 서두에 말했듯이 검색광고의 집행은 지속적인 최적화 작업의 과정이라고 할 수 있기 때문에 여러 가지 변수가 있을 수 있다. 그럼에도 불구하고, 캠페인 목표 설정은 성공적인 검색광고를 위한 첫걸음임은 누구도 부인할 수 없는 사실일 것이다.

출처 : DMC report(http://www.dmcreport.co.kr)

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