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- 2009.03.17 2009년 디지털 극장광고 전망[DMCreport]
- 2008.10.20 디지털 극장광고 시장 분석
2008년 영화 산업은 최근 8년 내 최저치 기록하였으며, 서울 관객수는 3.2% 감소, 전국 관객수 역시 5%의 감소세를 보이고 있다. 또한 한국영화 점유율도 최근 8년 내 최저치인 42.1%기록하여 국내 영화 산업 전반의 불황을 체감한 바 있다. 반면 전국 스크린 수는 매년 증가 추세이며, 1인당 관람횟수 역시 3.3회로 매년 증가세를 보이고 있다.
광고시장 역시 2008년은 침체기를 맞이하였는데, 4대 매체는 전년도 대비 6~7% 내외의 감소세 보이는 반면, 온라인을 포함한 뉴미디어는 매년 10%내외의 꾸준한 성장세를 나타냈다. 특히 옥외광고시장의 감소세에도 불구, 극장광고시장은 9.5%로 성장추세를 보이고 있으며, 2009년 역시 8.7% 가량의 성장률을 예측하고 있다.
본 보고서에서는 국내 영화관을 5대 멀티플렉스를 중심으로 극장수와 스크린수, 디지털 시스템 구축 현황을 분석함과 동시에 각광받고 있는 디지털 극장 광고의 수요와 강점 및 이를 위한 솔루션 구축 현황을 살펴보고자 한다.
♣ 목차 ♣
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디지털 극장광고 시장 분석
극장의 프랜차이즈화 및 대형화는 전국적으로 스크린 수를 매년 증가시켰으며, 관객들의 넓어지는 연령대와 국내외를 넘나드는 블록버스터 영화제작 등이 극장광고시장의 성장을 증가시킬 것으로 전망된다. 업계에서는 2008년 옥외광고시장 규모를 약 6,900억 원으로 추정하고 있으며, 이는 전년 대비 약 2%의 성장률이라 할 수 있다. 그 중 극장광고가 차지하는 부분이 약 900억 원으로 추정된다. (전년대비 약 7% 성장 예상)
광고 매체에 있어, 광고 주목도 Top 2%를 비교해보면, 스크린 광고의 경우 광고 주목도 비율이 40%로, TV와 함께 가장 높은 수준으로 집계되고 있다. 특히 영화 주요 타겟 연령층인 20대와 30대에서 살펴보면, 이들의 광고 주목도는 매체 전반에 걸쳐 전체 연령대 대비 높게 나타나는 것을 알 수 있다.
이렇게 광고 주목도와 주요 타겟에 있어 효율성이 높은 극장 광고와 관련하여, 본 보고서에서는 극장 광고의 시장 현황을 살펴보고, 지속적인 성장을 하고 있는 디지털 극장업계의 현황을 분석해 보고자 한다. 또한 이를 통해 향후 디지털 극장광고의 시장을 전망해 봄으로써 효율적인 디지털 극장 광고 집행 및 전략 수립에 유용한 가이드를 제시하고자 한다.
♠ 목차 ♠
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I. 극장광고 시장현황 |
출처 : DMCreport(www.dmcreport.co.kr)
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